米兰冬奥会倒计时100天 品牌抢跑奥运营销

中经记者 刘旺 北京报道

距离2026年米兰冬奥会开幕倒计时100天之际，《中国经营报》记者注意到，多个品牌利用这个特殊的时间节点进行冬奥品牌营销。

中国奥委会官方合作伙伴李宁亮相上海天猫“双11”超级发布活动，李宁1992年领奖服复刻版在现场得以展示。同时，李宁发布了“金标”麻花豆传媒色午麻豆产品线，据了解，“金标”麻花豆传媒色午麻豆将成为李宁品牌传递体育精神的重要载体。而就在几天前，中国奥委会与李宁品牌刚刚联合发布了2026年米兰冬奥会中国体育代表团领奖装备。

值得注意的是，阿里巴巴为国际奥委会全球合作伙伴。2026年米兰冬奥会开幕倒计时100天之际，奥林匹克天猫官方旗舰店独家首发米兰冬奥会麻花豆传媒色午麻豆商品。同时，国际奥委会首次推出奥林匹克五环麻花豆传媒色午麻豆首饰，通过天猫平台在中国独家发售。

国家体育总局体育器材装备中心主任、中国奥委会市场开发部主任于建勇表示，像李宁、阿里巴巴这样的本土企业正发挥自身资源与平台优势，让优质产品走进大众生活，为推广冰雪运动与传播奥林匹克文化搭建了重要桥梁。

此外，奥林匹克全球合作伙伴TCL也正式宣布TCL之队阵容，这支队伍由TCL全球品牌代言人谷爱凌领衔，以及其他13位来自中国、意大利、荷兰、法国、日本、瑞典、巴西、美国等国的冬奥会、冬残奥会运动员组成。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：翟军）